Pomimo obszernego regulaminu na każdym serwisie aukcyjnym, można zaobserwować zjawisko tworzenia się pewnej kultury panującej na aukcjach internetowych.
Dodatkowe zasady tworzą sami użytkownicy. Robią to przede wszystkim dla własnych korzyści bezpieczeństwa, rzetelności i większego prestiżu. Np. „strona o mnie” staje się niezastąpionym elementem, by przyciągnąć więcej kontrahentów. Już nie tylko firmy, również osoby prywatne starają się w ten sposób promować. Zamieszczone na niej informacje dodatkowo dostarczają więcej informacji o użytkowniku, tym samym staje się on bardziej wiarygodny. Nabywcy oczekują, by w aukcjach wystawiający określał jasno metody płatności i cenę za dostawę zakupionych rzeczy. Powszechne stało się ujednolicenie kosztów wysyłki w przypadku, gdy wylicytuje się więcej niż jeden przedmiot. Częstym zjawiskiem są również wymogi sprzedających. Jest to np. zasada, która określa od jakiej liczby komentarzy użytkownik może zapłacić za przesyłkę w formie pobrania. Reguła, która rozpowszechniła się już u wszystkich użytkowników, to system wystawiania komentarzy. Zakłada, że to kupujący pierwszy powinien wystawić komentarz. Sygnalizuje to, że towar dotarł do sprzedawcy i transakcja zakończyła się w większości przypadków poprawnie.